·2025年11月，法拉格尼出庭受審。（美國(guó)《名利場(chǎng)》雜志）
“生產(chǎn)產(chǎn)品的人，
比炫耀產(chǎn)品的人更值得尊重。”
2025年11月，久未露面的“宇宙第一博主”——擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲的意大利時(shí)尚博主琪亞拉·法拉格尼，再一次站在了媒體的鏡頭前。
她穿著白襯衫，外搭黑色雙排扣西裝，神情嚴(yán)肅。不過(guò)這一次，她不是來(lái)展示當(dāng)季新裝的，也不是來(lái)出席品牌活動(dòng)的，而是來(lái)法庭接受審訊的。
因?yàn)樯嫦咏痤~高達(dá)100萬(wàn)歐元（約合人民幣819萬(wàn)元）的詐捐事件，法拉格尼可能面臨最高5年的監(jiān)禁。
蛋糕風(fēng)波
2022年圣誕節(jié)期間，法拉格尼與意大利知名糕點(diǎn)品牌合作，推出了一款圣誕蛋糕。
·法拉格尼推出的圣誕蛋糕。（其個(gè)人社交賬號(hào)）
意大利的傳統(tǒng)糕點(diǎn)通常只賣(mài)三四歐元，而法拉格尼推出的蛋糕售價(jià)9歐元。它表面裝飾著帶有法拉格尼個(gè)人品牌標(biāo)志的粉色糖霜，包裝盒上印有“支持都靈雷吉娜·瑪格麗塔醫(yī)院”字樣。
品牌方聲稱，這款蛋糕的銷售收入將用于幫助該醫(yī)院購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)治療兒童骨肉瘤的新設(shè)備。
法拉格尼在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息，呼吁粉絲們給予支持。由于她在網(wǎng)絡(luò)上的巨大聲量，這款售價(jià)不菲的蛋糕很快售罄。
然而，到了2023年，意大利競(jìng)爭(zhēng)管理局卻對(duì)該蛋糕品牌以及法拉格尼本人，處以共計(jì)近150萬(wàn)歐元的罰款，理由是這種營(yíng)銷手段“利用了人們對(duì)患病兒童的同情心”，要求其停止銷售。
原來(lái)，蛋糕的包裝和宣傳內(nèi)容讓消費(fèi)者誤以為“每買(mǎi)一個(gè)蛋糕，就會(huì)有一部分錢(qián)捐給醫(yī)院”，但實(shí)際上，蛋糕品牌方已提前一次性向醫(yī)院捐了5萬(wàn)歐元，而賣(mài)出的每一份蛋糕都與慈善無(wú)關(guān)。
法拉格尼僅靠“授權(quán)IP”，就從中獲得了超過(guò)100萬(wàn)歐元的收入，卻沒(méi)向醫(yī)院捐一分錢(qián)。
事發(fā)后，法拉格尼沉默了整整兩周才正式回應(yīng)，發(fā)布了一段道歉視頻。視頻中，她面容憔悴，情緒激動(dòng)地稱整件事是“溝通失誤”，辯稱“處罰過(guò)重且不公平”，并表示將上訴。她還承諾會(huì)把收入捐給醫(yī)院。
·法拉格尼的道歉視頻。（視頻截圖）
然而，她的回應(yīng)并未平息輿論。很多人批評(píng)她毫無(wú)悔意，還有網(wǎng)民指出她在視頻中穿的灰色羊絨套裝價(jià)格非常昂貴。隨后，一些合作品牌陸續(xù)與她解約。
這場(chǎng)風(fēng)波甚至驚動(dòng)了意大利總理梅洛尼。她在一次青年活動(dòng)中諷刺道：“真正的榜樣，不是那些靠賣(mài)奢侈品包或推銷昂貴蛋糕，讓人們誤以為他們?cè)谧龃壬疲瑢?shí)際上卻把錢(qián)裝進(jìn)自己口袋的人。”“生產(chǎn)產(chǎn)品的人，比炫耀產(chǎn)品的人更值得尊重。”
事件的余波持續(xù)到2024年。這年年底，法拉格尼為了盡快了結(jié)這件事，又支付了包括罰款、補(bǔ)捐等款項(xiàng)，總計(jì)340萬(wàn)歐元。
·2025年11月，法拉格尼出庭受審。（美國(guó)《名利場(chǎng)》雜志）
初代時(shí)尚網(wǎng)紅
1987年，法拉格尼出生于意大利北部。她的父親是一名牙醫(yī)；她的母親曾擔(dān)任過(guò)時(shí)尚品牌總監(jiān)，目前在社交媒體上也相當(dāng)活躍，粉絲數(shù)超過(guò)80萬(wàn)。
受母親影響，法拉格尼16歲時(shí)曾短暫做過(guò)模特，但很快就膩了，因?yàn)樗X(jué)得“人生中還有別的目標(biāo)等著自己去實(shí)現(xiàn)”。
2009年，就讀于米蘭博科尼大學(xué)法律系的法拉格尼，創(chuàng)建了一個(gè)名為“金發(fā)沙拉”的博客。
起初，這個(gè)博客只是用來(lái)記錄穿搭、美食和生活點(diǎn)滴的，內(nèi)容輕松有趣。因?yàn)榉ɡ衲針?lè)于展現(xiàn)真實(shí)生活，尤其關(guān)注年輕女孩感興趣的話題，博客吸引了很多讀者，逐漸積累了一批忠實(shí)的粉絲。
·法拉格尼早期街拍。（其個(gè)人社交賬號(hào)）
經(jīng)過(guò)兩年的經(jīng)營(yíng)，博客日流量攀升至9萬(wàn)，發(fā)現(xiàn)商機(jī)的法拉格尼開(kāi)始專注于分享時(shí)尚穿搭，許多品牌紛紛找上門(mén)來(lái)尋求合作。
2012年，分享照片的國(guó)際社交平臺(tái)Instagram剛剛興起時(shí)，法拉格尼敏銳地抓住了機(jī)會(huì)，迅速入駐，成為平臺(tái)上的初代時(shí)尚網(wǎng)紅。
在巔峰時(shí)期，她的單條平臺(tái)推廣廣告報(bào)價(jià)高達(dá)百萬(wàn)美元。
2013年，她推出個(gè)人品牌“琪亞拉·法拉格尼時(shí)裝系列”，成了時(shí)裝品牌CEO，正式進(jìn)入商業(yè)界。
·法拉格尼（中）及其團(tuán)隊(duì)。（美國(guó)《VOGUE》雜志）
2015年，法拉格尼以時(shí)尚博主的身份，登上了西班牙版《Vogue》的封面；同年，哈佛商學(xué)院還將她和團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷作為商業(yè)案例引入課堂。同年，她入選福布斯“30位30歲以下創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖”榜單。
2016年，《福布斯》雜志估計(jì)法拉格尼的年收入約為800萬(wàn)美元。2017年，她被評(píng)為“頂級(jí)時(shí)尚影響力人物”。
易碎的信任
那段時(shí)間，法拉格尼儼然成了明星，私生活也備受網(wǎng)民關(guān)注。
·2018年，法拉格尼與意大利歌手結(jié)婚。（美國(guó)《VOGUE》雜志）
2018年，她與一名意大利歌星結(jié)婚。兩人在意大利的西西里島舉辦了盛大婚禮，順便與不少奢侈品牌合作，在社交媒體上帶了一波流量。
2021年，真人秀《法拉格尼一家》上線，讓她和家人的一舉一動(dòng)都成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，再次賺足了流量。流量帶來(lái)了更多與奢侈品牌合作的機(jī)會(huì)，法拉格尼的商業(yè)價(jià)值繼續(xù)攀升。
2023年，在詐捐丑聞爆發(fā)前，法拉格尼公司的估值已高達(dá)7500萬(wàn)歐元。
然而，一切都止步于丑聞。2024年，法拉格尼的公司瀕臨破產(chǎn)，收入從2022年的1400萬(wàn)歐元斷崖式跌到200萬(wàn)歐元，虧損超過(guò)1000萬(wàn)歐元。
2025年，法拉格尼離婚。離婚后，她還不忘爆料——在7年的婚姻中，丈夫一直與一名模特有染。但有觀點(diǎn)認(rèn)為，這對(duì)夫妻的婚姻從一開(kāi)始就是表演性質(zhì)的，目的就是吸引流量。
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)環(huán)球人物記者說(shuō)：“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種注意力經(jīng)濟(jì)，其價(jià)值高度依賴公眾信任與情感連接。一旦人設(shè)崩塌，信任資產(chǎn)迅速歸零，商業(yè)價(jià)值也會(huì)斷崖式下跌。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，信任是最稀缺也最易碎的資本。”
2025年，法拉格尼嘗試回歸時(shí)尚圈，參加了一些時(shí)裝秀。面對(duì)媒體指責(zé)，她依然拒絕認(rèn)錯(cuò)：“我什么也沒(méi)做，只是太輕信騙子罷了。”
但在法庭面前，她自己才是那個(gè)欺騙者。
監(jiān)制：張 勉
編審：尹 潔
編輯：劉 瀟
（文章未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)加微信“HQRW2H”了解細(xì)則。歡迎大家投稿和提供新聞線索，可發(fā)至郵箱tougao@hqrw.com.cn。）
責(zé)任編輯：高瑋怡琪亞拉·法拉格尼,網(wǎng)紅
聲明：版權(quán)作品，未經(jīng)《環(huán)球人物》書(shū)面授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任。
我要糾錯(cuò)
<li id="cy0y0"></li>