“我在這個抖音號中，最想做的事情是通過短視頻，搭一把閱讀的梯子。”@1379號觀察員 是活躍在抖音的一位讀書內容創作者。他用有趣的解讀和分析，將《百年孤獨》《沙丘》等大部頭名著變成幾十集短視頻連續劇，讓更多人讀懂了經典。他的視頻還被一些語文老師當做課件在課堂上播放。

 優質的創作者是抖音讀書生態中的重要一環。截至2023年2月，共有10位茅盾文學獎獲獎作家入駐抖音，超1500位圖書作者在抖音分享讀書心得。莫言、劉震云等知名作家，北大、清華等高校，以及康震、蔡丹君等高校學者紛紛入駐抖音，通過短視頻和直播等方式助力國民閱讀經典。
 

報告還呈現了不同年齡和地域的用戶對讀書類視頻的偏好。其中，“00后”偏愛文學、科普和藝術；“90后”偏愛情感心理和科普；“80后”和“70后”則分別偏愛商業財經和詩詞類讀書視頻。此外，北京用戶偏愛哲學、藝術，上海用戶偏愛商業財經。陜西、河南、貴州用戶則分別偏愛歷史、文學、科普類讀書視頻。

 

報告顯示，在抖音最受歡迎的讀書視頻領域中，文學類最受關注，歷史和情感心理類緊隨其后。抖音相關負責人在現場介紹，平臺專業的說書講書創作者數量已過萬。

報告指出，過去一年，抖音上線圖書聚合頁功能、推出好書大曬、作家對談等活動，點燃讀書熱潮。





據介紹，2022年12月，抖音上線好書大曬活動，鼓勵用戶分享讀書心得。4個月內，有10萬圖書作者參與投稿，話題播放量超24億。2023年2月，抖音上線圖書聚合頁功能，聚合圍繞特定圖書的討論視頻，如內容介紹、解讀、讀書方法等。未來，抖音還將上線圖書評分和短評功能。

優質內容和活動帶動了用戶購書。報告顯示，2022年，在抖音電商“全民好書計劃”助力下，平臺售出2.5億單圖書。其中，在平臺首次購買圖書的消費者占比達到49%。

“相比圖文、音頻形式，‘視頻講書’更加直觀且互動性強，達人的推薦、講解，普通用戶的讀書心得分享，都成為很多網友選書、購書的重要參考。”活動最后，抖音相關負責人表示，平臺未來將進一步攜手優質讀書內容創作者和出版社，不斷完善讀書生態，助力讀者擁抱新書和好書。