光頭大叔、帥大叔、眼鏡大叔

這3位大叔都來自四川成都

一家老國貨品牌的代工廠

今年9月，為挽救陷入危機的工廠

他們開始嘗試電商直播

從“直播小白”到“網紅”

不到3個月就收獲了700多萬粉絲

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每天上午9點到11點

是“活力三老頭”的直播時間

“眼鏡大叔”萬仲、“光頭大叔”沈軍

“帥大叔”萬杰

熟練地和網友互動

但在三個月前

他們還完全沒有接觸過直播

今年6月初

他們長期合作的一家老國貨品牌

生產經營遇到了很大困難

隨之他們的工廠也陷入了危機

工廠的一位負責人胡文忠介紹

“去年12月就裁了一部分員工

如果沒有轉機，可能會全部裁完”

生死攸關，只能拼盡全力自救

“6—10計劃”是他們的第一個嘗試

胡文忠說“我們團隊就站出來說

讓合作企業打6萬元的款

我們發10萬元的貨

給合作企業抵了300多萬元欠款

全國只有我們一個工廠這樣做

雖然虧本

但虧的是一時，賺的是未來”

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“虧本”的嘗試，成功穩住了老品牌客戶

但還遠遠不夠

7月，工廠拿到品牌的電商授權后

開始嘗試抖音直播

然而一開始效果并不好

轉機出現在9月13日

那天一早，胡文忠接到車間工人的電話

說直播間里突然有近2000人

胡文忠想抓住機會賣貨

但生產線上的工人一直都在忙碌

于是，總經理助理萬仲

和退休返聘的駐廠代表沈軍

成了他的首選

萬仲回憶

“別的主播都是長得很漂亮，長得很帥

我們不知道怎么播

最后就說跟粉絲互動

他們問啥，我們就回答啥

結果越回答，人越來越多”

流量突然降臨，兩人傻了眼

硬著頭皮播了大半天

晚上還把倉庫主管萬杰也抓來輪班

盡管都不懂直播

但他們的真誠打動了網友

就這樣，他們堅持播了下去

不到三個月的時間

他們就收獲了超700萬網友

這些網友不僅教會他們如何直播

也給面臨窘境的企業帶來了生機

他們親切地稱這700多萬網友為

“云股東”

火爆的銷量

讓企業的產量3個月翻了四五倍

廠里的員工增加了245個

工資也有了明顯提升

還挽救了一個老牌國貨品牌

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如今，“活力三老頭”的直播間里

同時在線人數已經從爆火時的十多萬

降到了1萬左右

大叔們也有了一些壓力

他們不再播完就下班

而是嘗試通過專業化團隊來穩定流量

隨著線上銷量趨于穩定

他們也正在抓緊恢復線下供應

以產品的品質回饋支持他們的網友

銷售爆火以來

他們已經完成了三次產品質量提升

今年直播爆火

給三個大叔的工作和生活

都帶來巨大的改變

聊到即將到來的2024年

他們說，希望企業能夠帶給廣大用戶

更好的產品體驗

“拼”得逆襲，“拼”出實力

摘掉老花鏡，大叔變身帶貨主播。絕地求生，不玩套路，最是真誠動人心。如果巔峰留不住，那就重走來時路。堅守與艱辛背后，“拼”在敢嘗試、有勇氣。

國貨如何“碰撞”出新，老品牌如何重生？百萬“云股東”用熱情送品牌上熱搜，“云互動”中的溫情，見證國人對國潮、國貨的那份質樸情感，更見證人與人之間的守望相助。“拼”得暖心，更拼出“逆襲”。

接住流量紅利，“拼”才剛開始。老品牌國貨正集體出圈，尤需秉持“信”念。23萬單“多收錢退差價”，詮釋誠信是金。發展還靠“質”和“數”，提升品質，把“自來水”變“長流水”；沉淀數據，把流量變“留量”。“拼”出滿滿新活力，拼出一個新天地。

總監制 | 張勤  

監制 | 王琰 劉若欠

制片人 | 岳群  徐圖  劉穎  楊曉波 劉維

記者 | 陳茜 黃若斯 姜婉寧 凌珂 四川臺

評論 | 陶郎

編輯 | 張博  薛蓮 丁元翔 翁熙鈔