從萬里布鞋團走進世界遺產，助力世界遺產“活起來”，到《唐宮夜宴》《洛神水賦》等創新表達讓“中國節日”火遍全網、走向世界；從一座充滿煙火氣的城市泉州作為“宋元中國的世界海洋商貿中心”列入《世界遺產名錄》，到河南博物院的考古盲盒受網友熱捧，再到逛博物館成為中國社會“新風尚”……在中華民族日益復興、文化自信愈加勃發的當下，內容精彩、形式多樣、創新十足的各類文化遺產傳播方式日益得到公眾尤其是年輕人們發自內心的喜愛和親近。

為更好地研究探討中國遺產傳播與弘揚的重要課題，更加深入地踐行習近平總書記“讓文化遺產活起來”的重要指示，和國家廣播電視總局“創作具有中國文化特質和魅力的文化精品”的要求，2021年10月10日，中國文物學會、清華大學文化創意發展研究院、浙江廣電集團、中國社會科學院新聞與傳播研究所在京聯合主辦“世界遺產的大眾傳播專項研討會”。來自主管主辦單位的有關領導，文博與新聞傳播領域高等院校、研究院所、社會團體的專家學者，世界遺產地代表，部分媒體代表，以及《萬里走單騎-遺產里的中國》節目主創團隊等80余人參加了研討會。

此次研討會主題為“遺產走進生活遺產傳承文明”。會上，專家學者圍繞主題進行了廣泛熱烈的討論，復旦大學文物與博物館學系教授高蒙河介紹了世界遺產的傳播價值，清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰，原文化部副部長、國家文物局局長勵小捷，中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔，國家廣播電視總局宣傳司司長馬黎，國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南，國家文物局政策法規司司長陸瓊，文化和旅游部資源開發司副司長吳科峰，北京市文物局黨組書記、局長陳名杰，共青團中央國際部副處長徐興邦等領導出席研討會并發言，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長唐緒軍，北京電影學院黨委副書記、副校長胡智鋒，中國傳媒大學黨委常委、副校長段鵬，清華大學國家遺產中心主任呂舟，清華大學新聞與傳播學院黨委書記胡鈺，北京大學視聽傳播研究中心主任陸地等來自高校科研院所的知名專家學者出席研討會，暢談世界遺產大眾傳播的思考和建議。

 01 遺產走進生活——“文化+綜藝”的創新傳播

第44屆世界遺產大會7月16日在福州開幕，這是中國第二次承辦世界遺產大會，也是中國在文化和自然遺產保護領域承辦的最高規格的國際會議。習近平總書記在賀信中指出，世界文化和自然遺產是人類文明發展和自然演進的重要成果，也是促進不同文明交流互鑒的重要載體。保護好、傳承好、利用好這些寶貴財富，是我們共同的責任，是人類文明賡續和世界可持續發展的必然要求。7月16日，國家廣播電視總局“中國節日”系列節目暨文化類節目創作座談會在河南鄭州召開，提出要進一步增強文化自信，大力弘揚中國文化和中華文明，創作具有中國文化特質和魅力的文化精品。

世界遺產并非遙不可及，它就在我們的生活中，也正在以潛移默化的力量，悄悄改變我們的生活方式，充實我們的精神世界。中國目前擁有56項世界遺產，是擁有世界遺產類別最齊全的國家之一。在廣袤的中國大地上，點狀分布的文化遺產、文化景觀遺產、自然遺產、文化與自然雙重遺產共同織就了一張熠熠生輝的世界遺產網絡。中國政府高度重視世界文化遺產保護利用，致力于保護文化遺產的原真性和完整性，并在此基礎上，不斷支持文化遺產的闡釋與傳播。

《國家寶藏》《傳承者》《遇見天壇》《最美中軸線》《萬里走單騎》……近年來，廣播電視行業一系列深耕中華優秀傳統文化資源的文化節目，綻放出絢麗多彩的文化魅力，為觀眾帶來了精神上的享受和愉悅的同時，也提升了觀眾的文化素養，提升了文化自信。

故宮博物院作為我國第一批世界文化遺產地，也是文化遺產大眾傳播的“先行者”。通過不斷地跨界融合、開放創新，讓古老的故宮文化與日新月異的現代科技和傳播方式“碰撞”出越來越多的、公眾喜聞樂見的文化成果。先后推出了紀錄片《我在故宮修文物》，在年輕觀眾中收獲極高好評，甚至顯著提升了年輕人應聘文物修復工作崗位的熱情；與中央電視臺合作推出三季《國家寶藏》，與北京衛視推出《上新了·故宮》等“文化+綜藝”節目，創新連接了電視綜藝、博物館和公眾,為博物館開創了藏品闡釋與展示的新方法，吸引了新觀眾，特別是年輕觀眾，增強了博物館與廣大民眾彼此之間的聯系，激發了社會公眾參觀博物館、愛上博物館的熱情與動力。

浙江衛視《萬里走單騎-遺產里的中國》節目組提出“讓世界遺產‘破圈出道’”的口號，通過單霽翔院長率領“布鞋男團”在12個遺產地的深度體驗，與歷史考古學者、遺產守護人以及當地民眾和游客的趣味性互動解讀，將不可移動文物中承載的厚重歷史進行生動鮮活地呈現，帶領公眾進行了一次次世界遺產“文化之旅”，講述了一個個“尋找與守望”的精彩故事。通過在世界遺產中尋找、行走、交流、體驗、守望，讓初登綜藝的世界遺產深入人心，吸引更多社會公眾來到遺產地，感悟古老文明所傳遞的文化力量。

今年，河南廣播電視臺創新傳播手段，精心推出的“中國節日”系列節目如《唐宮夜宴》《洛神水賦》等受到社會極大關注。這些節目立足中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，達到了傳承文化精髓、實現美美與共、融入日常生活等多元立體的傳播效果，盤活了河南的文化資源，激發了優秀傳統文化在新時代的生命力。
 

如今，人們通過各種傳播手段，開始了解和探究遺產的價值和文化內涵，并紛紛來到遺產地游覽觀光，感受世界遺產與美好生活之間愈來愈緊密的聯系，并參與到文化遺產保護的事業中。但是，與大多數仍然“藏在深閨人未識”的世界遺產及其尚待挖掘的文化寶藏相比，這還遠遠不夠。因此，文化遺產的保護與傳承，弘揚與發展，需要越來越深入廣泛地傳播，需要充分借助現代科技和媒體融合的鮮活力量，讓文化遺產真正“走出去”“活起來”，走進千家萬戶，感染更多公眾的心靈。
 

 02 遺產傳承文明——探索中華文明傳播的更多可能

習近平總書記強調：講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。2008年，國際古跡遺址理事會第16屆全體會議通過了《有關保護遺產地精神的魁北克宣言》，明確提出：“遺產地精神本質上是由人傳播的，這種傳播本身就是其保護的一個重要組成部分；因此我們認為交互式的傳播和相關社區的參與，是保護、使用、加強遺產地精神最有效的方法。傳播是保持遺產地精神生命力的最好工具。”

文明需要不斷地被發現被傳播，才能獲得新時代的生命力，才能更好地流傳百世。此次研討會的核心話題，就是探索中華文明傳播內容與方式的更多可能。

高蒙河表示，在文旅融合的新時代，通過融媒體的新方法，讓人們跟著遺產去旅行，跟著文化去打卡，并藉此引領新一波世界遺產的社會關注度，帶動遺產地的經濟社會發展和民眾福祉提高，向世人展現和推廣遺產里的中國的美譽度。

單霽翔表示，中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈、是中國特色社會主義植根的文化沃土、是我們最深厚的文化軟實力。世界遺產的保護和利用離不開人民，更需要不斷創新的傳播方式，讓文化自信深入每一位同胞的心靈。他認為，文化遺產的大眾化傳播應當以自信為根本，愛國為靈魂，國風為底色，時尚為韻味，不斷推出年輕人喜聞樂見的文化創意產品和全新傳播方式。他指出，中華優秀傳統文化的傳承和弘揚，離不開黨和政府主管部門的引導和扶持。中宣部和國家廣電總局作為主管部門，在倡導弘揚中華優秀傳統文化方面，方向明確、積極作為，使廣播電視宣傳傳統文化的氛圍越來越濃厚，優秀文化類節目不斷涌現。通過一部部電視片、紀錄片、綜藝片、融媒體產品，創新了中華文明價值傳播推廣體系，滿足公眾的精神文化需求，讓文化遺產變得更為“平易近人”，進入尋常百姓的日常生活，讓人們愛上文化遺產、汲取精神力量。通過多方力量的共同努力，實現我們共同的文化遺產既有輝煌的過去，有尊嚴的現在，也能在創新中走向未來。

柳斌杰指出，世界遺產是人類共同的財富，要共同擔當保護、傳承、利用的責任，共創人類文化遺產未來的價值。所以在世界遺產走進生活，服務當代這個問題上，我們要有引領性的態度和做法來進行世界遺產的大眾文化傳播。如果真正能用世界遺產來傳播當代中國的新形象，傳播中國當代的生態文明和文化價值觀，我們肯定能站在世界遺產文化傳播的制高點上。

勵小捷認為，任何一個大眾傳播的文化產品都應該是內容為王，以價值傳播和引領為核心。文化遺產的價值是多重的，一定要強調把各種價值的傳播很好有機地結合起來，弘揚中華優秀傳統文化，與社會主義核心價值觀相融合、與現實生活相融合、與大眾體驗相融合，由此實現價值傳播和價值引領。

馬黎對《萬里走單騎》第一季節目給予高度評價。她表示，這檔節目使得文化類節目在廣播電視熒屏上呈現一抹獨特的風采，單院長、各位專家、嘉賓以及主創團隊傾力投入和奉獻，為廣大觀眾奉獻出一檔優秀的文化節目，受到年輕人追捧，極大豐富了廣播電視節目類型和文化內涵。她希望第二季更好地用文化豐富熒屏，黏住更多觀眾，同時也希望節目未來更好地發揮國際傳播的價值。

胡智鋒表示，世界遺產的大眾傳播要做到把專業內容大眾化、把知識性內容生活化、把歷史的古老的內容現代化、把中國的內容國際化。難度很大，但是節目組已經有了很多經驗。他建議，在這一轉化過程中提升溫度、提升亮度、提升活躍度、提升參與度；尋找每個遺產點和當代人更多的共情點，讓遺產點更靚麗時尚，打造話題活躍度，提升節目影響力。

在胡鈺看來，世界遺產的價值需要通過傳播來激活，最核心就是要創意傳播。他建議提升整個節目的青春度，在明星為主參與的同時增加更多普通青年人的參與、增強青年人的傳播并提前在青年文旅開發方面布局。

中華文明魅力無窮，世界遺產莊偉無限。如何使更多的人通過了解世界遺產進而喜歡世界遺產，繼而愛上世界遺產，乃至成為傳承世界遺產的傳承人，是每一位文化遺產工作者思考的課題。在傳統媒體的基礎上，在現代影視的發展中，在當代網絡的助推下，只有不斷創新傳播方式，才能更好地弘揚中華優秀傳統文化，才能更好地傳承人類共同的世界遺產，讓文明成果實現全球共享，讓中國智慧感動世界。